Анализ динамики роста рынка спортивных услуг
Рынок фитнес-услуг в России демонстрирует интересную динамику развития. Если в начале 2024 года наблюдался значительный рост на уровне 24-25% в годовом исчислении, то к концу лета темпы несколько замедлились, составив 17-19%. Эта тенденция обусловлена рядом факторов, включая усиление конкуренции среди спортивных центров и изменение потребительского поведения в сторону более экономного подхода.
Финансовые показатели третьего квартала 2024 года свидетельствуют о том, что оборот фитнес-клубов достиг отметки в 61,6 млрд рублей, что на 20% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако этот результат уступает показателям первого полугодия, когда рост составил 24%, а общий оборот достиг 121,5 млрд рублей. Интересно отметить, что снижение темпов роста началось в августе: если в июле рост составил 25% (19,8 млрд рублей), то в августе он снизился до 17% (19,9 млрд рублей), а в сентябре составил 19% (21,9 млрд рублей).
Эксперты отмечают, что в августе-сентябре во многих регионах темпы прироста оборотов были ниже, чем в предыдущие семь месяцев. Некоторые специалисты характеризуют рост в третьем квартале 2024 года по ключевым показателям как минимальный за последние два года. Наблюдается снижение клиентской активности: в сентябре посещаемость клубов уменьшилась на 30% по сравнению с прошлым годом, продажи абонементов снизились на 4%, а дополнительных услуг — на 2%.
Среди причин такой динамики эксперты называют высокую базу сравнения: год назад в это время наблюдался значительный рост цен, что привело к существенному увеличению оборотов. Сейчас же рынок, по-видимому, выходит на определенное плато. Кроме того, высокая доходность по банковским депозитам может побуждать людей к накоплению средств, а не к их трате.
Интересно отметить, что на рынке спортивных услуг наблюдается увеличение количества акций и скидок. Это связано с постепенным насыщением рынка и ростом конкуренции, которые последовали за активным открытием новых объектов. За первое полугодие текущего года коммерческие инвестиции в новые объекты выросли на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Текущая динамика несколько охлаждает оптимизм в отрасли. Наблюдается снижение темпов открытия новых объектов: в третьем квартале на российский рынок вышли 60 новых объектов (15 полноформатных клубов и 45 студий), что на 25% меньше, чем год назад. При этом наименьшую активность в плане подбора новых площадей демонстрируют крупные фитнес-центры, занимающие более 2 тыс. кв. м. В то же время малоформатные спортивные студии, арендующие помещения площадью 120-150 кв. м на первых этажах жилых домов, сохраняют высокую активность.
Эксперты отмечают, что активное открытие небольших студий не всегда обусловлено рыночными факторами. Часто это связано со стремлением застройщиков разнообразить инфраструктуру жилых комплексов. Кроме того, подобные проекты нередко запускают сотрудники крупных клубов, решившие развивать собственный бизнес.
Несмотря на некоторое замедление роста, ожидается, что новые фитнес-объекты продолжат открываться до конца года. Однако в 2025 году темпы открытий, вероятно, замедлятся еще больше. Эксперты расходятся во мнениях относительно перспектив четвертого квартала 2024 года. Некоторые полагают, что будет возможность частично компенсировать снижение темпов роста, в то время как другие более скептичны.
Ожидается, что тенденция к сбережению средств со стороны потребителей сохранится, особенно на фоне возможного дальнейшего повышения ключевой ставки ЦБ. Некоторые эксперты предполагают, что продажи могут вырасти только непосредственно перед Новым годом. По прогнозам аналитиков, в четвертом квартале оборот рынка может вырасти на 16-19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом отмечается, что возможности для повышения цен в той же степени, что и год назад, будут ограничены.
Таким образом, рынок фитнес-услуг в России переживает период трансформации. Несмотря на некоторое замедление темпов роста, отрасль продолжает развиваться, адаптируясь к новым экономическим реалиям и изменениям в потребительском поведении. Это открывает новые возможности для инноваций и повышения эффективности бизнеса в сфере спортивных услуг.
Источник:www.kommersant.ru
