Анализ российского и американского подходов к регулированию популярной соцсети
Противостояние американских властей и китайской технологической индустрии достигло новой точки: 19 января самый популярный в мире сервис коротких видео TikTok (принадлежит китайской ByteDance) оказался временно заблокирован в США. Вместе с ним прекратили работу и другие приложения компании — видеоредактор CapCut и фоторедактор Hypic, исчезнув из AppStore и Google Play. Даже специальные инструменты для обхода ограничений оказались бессильны. В официальном уведомлении сервиса для американских пользователей сообщалось о готовности президента Дональда Трампа к конструктивному диалогу для восстановления работы платформы.
Впрочем, блокировка продлилась всего 12 часов. После инаугурации 20 января Дональд Трамп подписал распоряжение об отсрочке вступления в силу закона о запрете площадки на 75 дней. Однако угроза полной блокировки по-прежнему актуальна, если американское подразделение не будет продано как минимум на 50%. ByteDance, в свою очередь, твердо заявляет о намерении сохранить полный контроль над платформой.
Закон, предусматривающий принудительную продажу или запрет TikTok в США, вступил в силу 19 января после подписания экс-президентом Джо Байденом. Официальной причиной стали опасения о возможной передаче данных американских пользователей властям КНР. Сообщество платформы отреагировало весьма эмоционально: в Instagram (принадлежит компании Meta, запрещенной в РФ как экстремистская организация) появилось множество роликов с прощаниями пользователей и блогеров со своими «личными китайскими шпионами». Для сравнения, в России ограничения со стороны ByteDance в 2022 году носили более мягкий характер: был введен запрет на публикацию контента российскими пользователями и ограничен доступ к зарубежным видео.
Интересно, что российское рекламное сообщество восприняло новости о блокировке TikTok в США с оптимизмом. Существует надежда, что потеря американского рынка может побудить компанию снять ограничения для российских пользователей, что станет стимулом для развития отечественного инфлюенс-маркетинга. Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств, этот сегмент уже показал впечатляющий рост на 37%, достигнув 44 млрд рублей по итогам прошлого года. Хотя для реализации этих надежд потребуется подождать минимум 75 дней, учитывая низкую вероятность продажи доли ByteDance американской стороне.
Впрочем, не все участники российского digital-рынка разделяют этот оптимизм. В частности, отечественные видеосервисы, включая активно развивающиеся «VK Клипы», которые утроили свои рекламные бюджеты в первом полугодии 2024 года, могут быть не заинтересованы в возвращении китайской платформы. Учитывая значительное влияние сегмента видеосервисов и их лоббистские возможности, ситуация может развиваться непредсказуемо.
Источник: www.kommersant.ru
