Исследование подтвердило, что большинство компаний осознают ценность HR-имиджа территории для своего успеха. Согласно данным, 58% респондентов считают развитый региональный бренд значимым фактором для бизнеса. Наибольшую поддержку эта позиция получила у представителей среднего (63%) и крупного (69%) бизнеса. Треть опрошенных (33%) не придают значения репутации территории, а 9% затруднились с оценкой.
Опрос проводился в марте 2025 года среди 160 компаний-работодателей по всей России.
Подавляющее большинство (83%) уверено, что развитие региона базирования прямо или косвенно влияет на коммерческие результаты. Непосредственную зависимость фиксируют 46% участников исследования, а 37% отмечают косвенное воздействие. Лишь 11% не видят такой взаимосвязи.
Наличие города-миллионника также признано значимым преимуществом: 43% компаний указывают на упрощенный поиск персонала в таких локациях. При этом четверть респондентов (25%) выделяют именно силу HR-бренда как ключевой фактор привлечения специалистов, независимо от масштаба территории. Еще 15% отмечают приоритет регионов с крупными предприятиями, а 11% — территорий с развитой инфраструктурой.
Параллельно почти половина участников (49%) подчеркивают, что размер региона не определяет мощь его HR-имиджа. Преимущество крупных территорий признают только 39% компаний.
Главные трудности в подборе кадров — острая конкуренция за специалистов (68%) и дефицит квалификации (56%). Проблема особенно ощутима в малом бизнесе: 28% небольших компаний оценивают поиск персонала как крайне сложный процесс.
Среди ограничений для привлечения кадров работодатели выделяют неконкурентные условия труда (49%), миграцию молодежи в другие регионы (35%), низкую мобильность населения (24%), слабую инфраструктуру (18%), географическую изолированность (15%), отсутствие господдержки (13%), экономическую нестабильность (11%) и негативный внешний имидж территории (8%).
Для повышения привлекательности региона компании делают ставку на конкурентные условия труда (54%), развитую инфраструктуру (46%) и выгодное расположение (40%).
В вопросе развития HR-бренда территории 44% компаний видят ответственность всех сторон — бизнеса, власти и жителей. Федеральным и региональным властям отводят ведущую роль 29% респондентов, а исключительно на бизнес возлагают задачу 19% участников.
Итоги исследования демонстрируют растущее понимание ценности регионального HR-бренда среди компаний. Улучшение условий труда и жизни на местах значительно повысит интерес соискателей, создав прочную основу для бизнеса и став весомым вкладом в экономику территорий.
Источник: www.cnews.ru
