Как участники соцсетей меняют глобальную индустрию продвижения
Мировые корпорации активно увеличивают бюджеты на сотрудничество с лидерами мнений. Маркетологи осознают, что ведущие блогеры TikTok или YouTube достигают уровня узнаваемости голливудских селебрити. При этом охват в соцсетях более точен, позволяя брендам эффективнее выстраивать диалог с целевой аудиторией.
По данным исследований, глобальный объем рынка инфлюенс-маркетинга стремительно растет: ожидается увеличение на 36% за год, к 2025 году он достигнет $33 млрд. Для иллюстрации динамики: в 2023 году оценка составляла $21 млрд, а в 2020-м – менее $10 млрд. Активное развитие подтверждает и стратегия новых лидеров крупных компаний. Так, генеральный директор Unilever, Фернандо Фернандес, объявил о планах привлекать в 20 раз больше инфлюенсеров, объяснив это растущим недоверием потребителей к традиционному корпоративному брендингу.
Сила личного влияния и новые стратегии
Ключевая сила инфлюенсеров – их личное воздействие на цифровое поколение, для которого YouTube и другие платформы – естественная среда. Эти создатели контента по сути компенсируют функцию маркетинговых отделов: они интуитивно чувствуют тренды платформ и знают, как донести сообщение.
Инфлюенс-маркетинг утвердился как самостоятельное мощное направление, часто становясь основой кампаний. Его главные плюсы – впечатляющая гибкость: если сотрудничество с одним автором не дало ожидаемого эффекта, легко запустить проект с другим. Бренд получает прозрачные метрики эффективности, а покупатели – удобство мгновенных покупок благодаря интегрированным инструментам в соцсетях.
Ценность блогерства: не только доход
Оценивать инфлюенсеров исключительно по заработку не совсем правильно. Расчет их реального влияния куда показательнее. Тесное взаимодействие с брендами открывает доступ к эксклюзивным сервисам, продуктам и впечатлениям, формируя особый стиль жизни, чрезвычайно привлекательный для подписчиков. Это и есть истинная «валюта» современного влияния в сети.
Источник: www.kommersant.ru
