Рекламный рынок России: новые направления и оптимистичные ожидания
Рекламная индустрия России продолжает формировать новые точки роста, несмотря на переменчивую экономическую ситуацию. По оценкам ведущих игроков рынка, к концу 2025 года динамика увеличения объемов может замедлиться до 15–20%. Среди факторов, которые влияют на данный процесс, участники отмечают корректировки законодательства, значимую роль Центрального банка РФ в реализации жесткой денежно-кредитной политики и высокий уровень инфляции на медиарынке. Вместе с тем, представители рекламных агентств сходятся во мнении, что главными драйверами станут современные digital-платформы, инновационные ритейл-медиа и маркетплейсы. Именно связь ритейла и медиаотрасли позволяет формировать новые продукты и способствовать росту показателей даже на фоне ограниченного инвентаря и повышения цен.
Ведущие эксперты прогнозируют, что усиление позиций e-commerce и платформ маркетплейсов будет поддерживать общий прирост на перспективу года, максимально способствуя технологическому развитию рекламы. Наиболее заметный прогресс ожидается среди ритейлеров, интегрирующих современные инструменты для рекламы внутри собственных приложений и на сайтах. В условиях, когда классические медиа ощущают давление и перегрев, именно цифровые площадки становятся новым полюсом роста. По оценке АКАР, итоговая динамика около 20% выглядит абсолютно достижимой даже при общем замедлении темпов в экономике, а компании NMi Group и Maer позитивно смотрят в будущее рынка.
Влияние политики ЦБ и инфляции на рекламную динамику
Заметное влияние на развитие рекламного поля оказывает политика Центрального банка. В АДВ отмечают: если ключевая ставка пойдет на снижение, это позволит рынку расти примерно на 19% ежегодно, как и было в 2023-2024 годах. Однако при сохранении текущих параметров, динамика может быть чуть более сдержанной.
Специалисты NMi Group подчеркивают, что основной причиной сдерживания роста станут медиаинфляция и недостаток рекламных площадей. Однако это открывает новые возможности для тех, кто готов к инвестированию в digital-сегмент. Традиционные медиа, такие как телевидение и наружная реклама (OOH— наружные, транзитные и indoor-поверхности), хотя и сохраняют свое место среди рекламодателей, в ближайшем будущем будут расти медленнее по сравнению с интуитивными гибкими цифровыми каналами.
Maer и Wildberries, крупнейшие представители сферы маркетплейсов, продолжают усиливать свои технологии и расширяют партнерскую сеть, стимулируя появление новых рекламных инструментов. По мнению аналитиков, увеличение продаж внутри ритейл-сетей через собственные медийные платформы обеспечивает дополнительный поток для рынка.
DOOH-programmatic и новые рекордные показатели роста
Одним из наиболее инновационных направлений стал сегмент DOOH-programmatic – программируемой цифровой наружной рекламы. По экспертной оценке SA Media, в последние годы цифровизация наружных носителей позволила скорректировать подходы к размещению и повысила эффективность кампаний. Новейшие цифровые решения предоставляют широчайшие возможности для брендов, позволяя адресно взаимодействовать с аудиторией даже вне традиционных телеканалов.
Платформа Oohdesk, специализирующаяся на DOOH, прогнозирует дальнейший рост инвестиций в this сегмент за счет высокой конверсии и аналитики. Большое значение приобретают также языковые ИИ-модели, способствующие персонализации рекламы и увеличению отдачи от цифровых кампаний.
Внимание уделяется и новым каналам коммуникаций – например, мессенджерам и инфлюэнс-маркетингу. По данным игроков рынка, интеграция рекламы в digital-пространства становится все более востребованной среди рекламодателей. В ближайшие годы ожидается значительный прирост инвестиций именно в эти прорывные направления.
Big Data и совершенствование цифровых технологий
Цифровой сектор рекламы активно внедряет Big Data и современные алгоритмы в аналитику кампаний. Представители iTrend отмечают, что на рынке ощущается ограниченность инвентаря, однако компании стремятся компенсировать это инновациями и точным таргетингом.
Многие рекламные площадки инвестируют в развитие собственных технологических решений, чтобы обеспечить максимальное покрытие и высокую конверсию даже при растущих затратах на размещение. Российские цифровые агентства, в том числе Maer, NMi Group и SA Media, активно используют возможности сбора и обработки больших данных, что становится важнейшим конкурентным преимуществом на рынке.
Появление новых форматов, таких как Connected TV, еще больше расширяет спектр инструментов для работы с аудиторией. Благодаря развитию интерактивных площадок рекламодатели могут взаимодействовать с пользователями напрямую, минуя стандартные медиацепочки.
Влияние законодательных изменений и ограничения на социальные сети
Важным фактором для всего сегмента остаются законодательные инициативы. Так, с 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на продвижение у блогеров в Instagram, который принадлежит компании Meta, запрещенной и признанной экстремистской в РФ. Эксперты ожидают, что данные меры приведут к дальнейшему перетоку бюджетов в альтернативные российские площадки. Одновременно рынок адаптируется к требованиям по сбору дополнительных взносов в 3% с дохода от рекламы – большая часть агентств уже рассчитывает свои бюджеты с учетом этой нагрузки, что, однако, не тормозит общую динамику роста.
Уход крупных иностранных платформ стимулирует развитие отечественных продуктов, появляется множество новых возможностей для роста локальных агентств. По мнению экспертов, именно эта трансформация оборачивается позитивом: рынок становится более компетентным в области анализа, точного таргетинга, формируются независимые технологические решения на каждом этапе запуска кампании.
Перспективы рынка: новые вызовы и вдохновляющие тренды
Отечественный рекламный рынок демонстрирует устойчивость к внешним колебаниям, внедряет передовые технологии и формирует уникальную экосистему. Wildberries и другие маркетплейсы становятся локомотивами новых трендов, в том числе благодаря развитию ритейл-медиа. Участники рынка настроены оптимистично, отмечая неизменно высокую динамику в digital-направлениях и рост профессионализма в отрасли.
Благодаря усилиям ведущих агентств, применению современных технологий и поддержке со стороны бизнеса, российская реклама уверенно движется вперед. Даже в условиях новых законодательных требований и изменений на медиарынке, синергия между маркетплейсами, платформами, digital-новаторами и аналитиками позволяет отрасли динамично развиваться и находить эффективные пути роста. Будущее рынка обещает быть позитивным и насыщенным новыми возможностями как для рекламодателей, так и для потребителей.
Источник: www.kommersant.ru
