В России сократился интерес к fashion-товарам
Аналитики Focus Technologies отметили сокращение потока посетителей в магазины одежды российских торговых центров на 6% в годовом выражении за первое полугодие, причем Москва столкнулась с более значительным спадом в 9%.
Ситуация обострилась в июне: по стране трафик снизился на 8%, а в столице — на 15%. Показатели "Чек Индекса" также демонстрируют отрицательную динамику: приобретение одежды и обуви в России сократилось на 7%, при этом офлайн-продажи просели значительно сильнее — на 16%.
Эксперты оценивают влияние покупательских предпочтений
Интерес к магазинам одежды падает быстрее, чем общая посещаемость ТЦ, которая снизилась лишь на 3%. Евгения Хакбердиева (NF Group) объясняет это трансформацией поведения потребителей: теперь покупатели чаще приходят за конкретными товарами или развлечениями, а не для прогулок по бутикам.
Анна Лебсак-Клейманс (Fashion Consulting Group) сообщила о падении продаж и выручки fashion-ритейлеров на 15–20% в первом полугодии. Хотя средний чек вырос на 4% (до 3,1 тыс. руб.), этот рост, по ее словам, не компенсирует общее снижение спроса из-за инфляции. Президент Baon Илья Ярошенко подтвердил, что спад ощущает весь рынок. Tom Tailor также фиксирует снижение продаж и трафика на 15–20% второй год подряд. Александр Перемятов (Magic Group) добавил о случаях падения выручки у отдельных игроков до 50%.
Факторы, определяющие потребительскую активность
Анна Лебсак-Клейманс связала сокращение спроса с возросшей долговой нагрузкой, желанием граждан сберегать деньги и ростом трат на базовые нужды. Она также указала на перегрев рынка: после весны 2022 года количество новых магазинов превысило число закрытых. Александр Перемятов отметил, что крупные сети, занявшие освободившиеся площади, не сумели обеспечить полноценный ассортимент.
Михаил Васильев (Focus Technologies) выделил негативную роль нестабильной погоды, включая аномально дождливый июнь, что нарушило продажи сезонных коллекций. Илья Ярошенко назвал последние три сезона неудачными из-за климатических аномалий.
Стратегии привлечения покупателей
Ритейлеры активно ищут новые пути взаимодействия с клиентами. Евгения Хакбердиева отметила популярность коллабораций и капсульных коллекций, например, проекты «Вкусно — и точка» с брендом «Твое», Okko с Zarina и линейку co:create от Befree. Зульфия Шиляева (CMWP) добавила, что сети также расширяют программы лояльности и усиливают сезонные акции.
Ранее россиянам рассказали о самых модных моделях джинсов.
Источник: www.gazeta.ru
