В России начата разработка добровольного стандарта корпоративных коммуникаций. Документ, направленный на продвижение семейных и традиционных ценностей, предназначен для рекламных агентств, медиаресурсов, блогеров и делового сообщества. Инициативу представили на форуме ответственного бизнеса «СО.ЗНАНИЕ» в Нижнем Новгороде.
Добровольность и фокус на ценности
Основополагающий принцип будущего стандарта — его добровольный характер. Участники дискуссии подчеркнули, что документ не станет обязательным требованием. Каждая организация сможет внедрять его в той степени, которая соответствует ее возможностям и убеждениям.
Социальная ответственность как успешная стратегия
Эксперты форума убеждены, что ориентация на семейные ценности — это не просто социальная ответственность, но и эффективный путь к бизнес-успеху. Начальник Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков привел яркий пример: «Девелоперы отмечают, что из двух соседних жилых комплексов быстрее продается тот, где предусмотрен детский сад. Это связано с планами наших граждан на будущее расширение семьи». Подобные коммуникации, по его словам, вызывают более позитивный отклик аудитории и укрепляют доверие к бренду.
Создание стандарта сообществом
Разработка документа будет проходить при активном вовлечении профессионального сообщества — маркетологов, PR-специалистов и медиаэкспертов. Заместитель исполнительного директора Института демографической политики имени Менделеева Иван Сухов выразил поддержку подходу: «Это не должна быть очередная директива… Формат добровольности и соучастия сообщества в создании стандарта — прекрасная инициатива». Эксперты единодушны: стандарт обязан быть тактичным, исключая любые формы дискриминации.
Современный тренд: ценность шире прибыли
Инициатива полностью соответствует глобальной тенденции, где ценность компании оценивается не только по финансовым показателям, но и по ее вкладу в общественное благополучие. Один из участников дискуссии отметил: «Если ранее ключевым фактором была прибыль, то сегодня ответственность бизнеса перед экологией, сотрудниками и обществом становится все более значимым показателем». Ожидается, что стандарт станет практическим инструментом для построения более искренних и человечных отношений между бизнесом и обществом, способствуя укреплению репутации.
Ранее заместитель министра труда Ольга Баталина призвала работодателей активно содействовать повышению рождаемости.
Источник: fedpress.ru
