Как увеличить охваты и сформировать лояльность к бренду
Современный бизнес невозможно представить без креативных решений — они формируют уникальный стиль каждого бренда и его восприятие аудиторией. Грамотная креативная стратегия способна значительно расширить охват целевой аудитории и укрепить ее доверие к продукту.
Талантливый креативный директор Анна Мезенцева успешно работает с такими известными личностями как Анастасия Ивлеева, Руслан Белый и Самира Мустафаева. За ее плечами множество успешных проектов, начиная с самых первых творческих экспериментов.
По мнению Анны, креатив — это искусство мыслить нестандартно и создавать уникальные решения, выходящие за рамки привычного. В современном перенасыщенном информационном пространстве важно создавать запоминающиеся концепции, которые будут выделяться среди конкурентов и вызывать нужный отклик у целевой аудитории.
«С особой теплотой вспоминаю свой дебютный проект — афишу для танцевальной школы, где я занималась. Когда увидела свою работу, размещенную по всему городу, испытала невероятные эмоции. Представьте — то, что я создала дома на ноутбуке, теперь видят сотни людей! В 16 лет это казалось настоящим чудом. Мы с мамой даже специально ездили по городу смотреть, как прохожие разглядывают афиши. Сейчас я уже спокойнее отношусь к результатам, но магия преображения идеи в реальный продукт до сих пор захватывает. Больше всего люблю сам процесс создания — работу с разными материалами, текстурами, технологиями печати. Сейчас стремлюсь делать проекты еще более комплексными и многогранными», — делится Анна.
К каждому новому проекту Мезенцева подходит с максимальной ответственностью и вовлеченностью. Она тщательно изучает особенности клиента, его индивидуальность и потребности. В любом человеке и проекте она умеет найти изюминку, которая станет основой успешной визуальной концепции.
Показательным примером работы Анны стал бренд чипсов Анастасии Ивлеевой. В рамках проекта она разработала креативную стратегию для коллабораций и создала контент для социальных сетей. Благодаря профессиональному подходу спрос на продукт вырос на 45%, а engagement в соцсетях увеличился на впечатляющие 200%.
При создании брендинга чипсов Анна мастерски отразила самоиронию и юмор Анастасии, что помогло выделить продукт среди премиальных конкурентов. Она использовала концепцию Lo-fi/Hi-Fun, создавая забавный контент с участием мировых знаменитостей и пачками Easy Peasy.
Главная задача креатива — подчеркнуть сильные стороны бренда. В случае с чипсами Ивлеевой требовалось создать яркий образ, отражающий индивидуальность Насти — современной, искренней, трендовой личности. На высококонкурентном рынке, где доминирует Lays, это было особенно важно.
«Креатив — это искусство рассказывать истории через призму основателя бренда. Это легенда продукта, усиленная личностью создателя. Настоящий креатив нельзя просто придумать — он должен органично продолжать суть продукта и резонировать с целевой аудиторией», — подчеркивает Анна.
Анастасия Ивлеева, будучи успешным блогером и телеведущей с многомиллионной аудиторией, стремилась создать узнаваемый бренд. Благодаря таланту Анны Мезенцевой эта цель была блестяще достигнута, о чем свидетельствуют восторженные отзывы и высокие показатели.
Для генерации успешных креативных идей недостаточно только таланта. Анна постоянно развивается, черпает вдохновение в искусстве, путешествиях и новых проектах. Особое место в ее портфолио занимает проект «Чужие письма» с комиком Русланом Белым и психологом Ольгой Кузнецовой.
«Идея проекта родилась после случайного знакомства с Русланом на его выступлении в Белгороде. Мы быстро нашли общий язык и решили создать что-то особенное. Помню, как мы втроем — я, Руслан и Ольга — сидели на кухне на Патриарших и придумывали концепцию шоу. Я отвечала за весь визуал — от логотипа до контента в соцсетях, участвовала в написании сценариев и подборе писем от зрителей. В шоу Руслан и Ольга разбирают реальные истории, давая профессиональные советы с юмором. Проект получил потрясающий отклик — люди делились сокровенным и находили поддержку», — рассказывает Мезенцева.
Анна полностью курировала проект — от разработки сценариев до постпродакшна. Создатели намеренно отказались от активной рекламы перед запуском, чтобы собрать искреннюю, заинтересованную аудиторию. По словам Руслана, профессионализм Анны помог привлечь не только большое количество зрителей, но и крупных рекламодателей.
Современный креатив требует чуткости к актуальным трендам и способности быстро реагировать на происходящее. Это искусство создавать резонансный контент здесь и сейчас. Успех проекта «Чужие письма» подтверждается впечатляющими цифрами — менее чем за полгода количество подписчиков в социальных сетях превысило 1 миллион.
Создание креативных концепций может казаться простым делом, но это кропотливый труд, требующий полной самоотдачи и искренней любви к своему делу. Мозг креативного специалиста постоянно обрабатывает огромные объемы информации, трансформируя их в уникальные идеи.
В портфолио Анны одновременно ведется работа над брендингом ресторанов, созданием контента для celebrities и образовательными проектами. Количество желающих учиться у Мезенцевой постоянно растет.
Анна олицетворяет современного креативного профессионала, чей успех основан на глубоком погружении в каждый проект и стремлении достичь максимального результата. Ее пример показывает, как увлеченность делом и постоянное развитие приводят к впечатляющим профессиональным достижениям.
Анна Щербакова
Источник: dni.ru
