Благотворительный проект «Мария мама» достиг впечатляющих результатов благодаря поддержке компании МегаФон. Инновационный подход к привлечению слушателей позволил существенно расширить аудиторию курсов первой помощи детям. Свыше тысячи родителей из одиннадцати регионов России успешно освоили жизненно важные навыки на практических занятиях.
Успешное сотрудничество благотворительной организации и мобильного оператора началось осенью. Благодаря адресной рассылке приглашений на бесплатные обучающие программы интерес к курсам значительно возрос. Эффективность набора групп увеличилась вдвое – всего за пару дней места на занятиях были полностью забронированы.
Статистика показывает впечатляющий рост популярности образовательной программы. Если раньше ежемесячная аудитория составляла 700-900 участников, то после внедрения SMS-информирования число слушателей достигло 1400 человек. Организаторам пришлось существенно расширить программу – количество ежемесячных занятий увеличилось с 23 до 38, чтобы удовлетворить возросший спрос.
«Использование технологий анализа данных в благотворительной сфере превзошло самые оптимистичные прогнозы. Мы достигли рекордной 30-процентной конверсии среди пользователей, посетивших сайт после получения приглашения. Особенно радует, что наши цифровые инструменты помогают развивать такой социально значимый проект», – поделилась успехом Екатерина Гаммель, возглавляющая направление цифрового маркетинга.
«Партнерство с МегаФоном позволило нам обучить спасательным навыкам дополнительно 700 родителей. Каждый из них теперь владеет практическими приемами оказания помощи и готов действовать решительно в критических ситуациях. Значительно выросла и узнаваемость проекта – посещаемость нашего веб-ресурса утроилась», – с воодушевлением рассказывает Екатерина Протопопова, руководитель «Школы первой помощи детям „Мария мама»».
Успех проекта обеспечили передовые технологии обработки больших данных. Специалисты тщательно проработали целевую аудиторию, учитывая демографические характеристики, поведение в интернете и другие важные факторы. Адресные приглашения получили молодые мамы 26-40 лет с одним-двумя детьми из всех регионов присутствия школы. Важно отметить, что весь комплекс работ по информационной поддержке проекта МегаФон реализовал на безвозмездной основе.
Источник: oblgazeta.ru
