Шахматному маркетингу поможет новая покровительница
Шахматы стали первым видом спорта, где удалось гармонично объединить маркетинг и духовные традиции. Компания World Chess, ведущий мировой оператор в этой сфере, объявила о возрождении исторической покровительницы игры — святой Терезы Авильской. Совместно с представителями католической церкви создана особенная икона, которая станет частью промоактивностей и мерчандайзинга. Несмотря на сходство образа с легендарной Каиссой, символизировавшей шахматы десятилетиями, в компании подчеркивают: цель — вдохновлять, а не конкурировать с традициями.
World Chess презентовала проект как прорыв в области брендинга. Уникальная икона изображает святую Терезу, которая держит шахматного короля, а рядом расположились дети, погруженные в игру. Этот яркий визуал станет основой для новых коллекций и рекламных кампаний, включая продвижение платформы Chess Arena.
Это первый случай в истории спорта, когда религиозный символ становится частью маркетинговой стратегии. Генеральный директор компании Илья Мерензон с энтузиазмом отмечает: девиз «Thou shall not castle into run», напоминающий о важности стратегии, и изображение покровительницы добавят шахматам современной эстетики. По его словам, проект уже вызвал интерес у национальных федераций Польши, Италии, Португалии и других стран.
Идея родилась благодаря успешным примерам коллабораций в других дисциплинах — например, тематическому оформлению статуи Христа в Рио-де-Жанейро. «Мы стремимся обновить визуальный язык шахмат, — поясняет Мерензон. — Изучая историю, мы обнаружили, что святая Тереза ещё в XVI веке восхищалась этой игрой. Возрождение её покровительства, одобренное церковью, стало логичным шагом».
Созданная икона объединила шахматную символику и атрибуты святой, подчеркивая связь между интеллектуальным спортом и культурным наследием. В World Chess уверены: такой подход откроет новые возможности для популяризации игры среди разных аудиторий.
Интересно, что у шахмат есть и мифологическая покровительница — Каисса, чей образ создал поэт XVI века Иероним Вида. С XIX века её часто называют «богиней» игры: в честь неё называют турниры, IT-проекты и награды. Представители Международной шахматной федерации (FIDE) пока не высказались о новом духовном покровителе, отметив, что вопрос требует внимательного рассмотрения.
Энтузиазм сообщества растёт: игроки отмечают, что сочетание древних традиций и современности обогащает культуру шахмат, открывая новые грани этого интеллектуального искусства.
Как отмечают в World Chess, существующие разноглазия не вызывают беспокойства. «Мы не стремимся к исключительности и полностью уважаем разнообразие взглядов. Наша позиция проста: пусть каждый остаётся при своих убеждениях. Однако мы уверены, что дополнительные источники поддержки и вдохновения — это всегда шаг вперёд», — подчеркнул Илья Мерензон, сохраняя открытость к диалогу.
Источник: www.kommersant.ru
