Патронов много не бывает
Шахматному маркетингу поможет новая покровительница
Шахматы стали первым видом спорта, где удалось гармонично объединить маркетинг и духовные традиции. Компания World Chess, ведущий мировой оператор в этой сфере, объявила о возрождении исторической покровительницы игры — святой Терезы Авильской. Совместно с представителями католической церкви создана особенная икона, которая станет частью промоактивностей и мерчандайзинга. Несмотря на сходство образа с легендарной Каиссой, символизировавшей шахматы десятилетиями, в компании подчеркивают: цель — вдохновлять, а не конкурировать с традициями.
World Chess презентовала проект как прорыв в области брендинга. Уникальная икона изображает святую Терезу, которая держит шахматного короля, а рядом расположились дети, погруженные в игру. Этот яркий визуал станет основой для новых коллекций и рекламных кампаний, включая продвижение платформы Chess Arena.
Это первый случай в истории спорта, когда религиозный символ становится частью маркетинговой стратегии. Генеральный директор компании Илья Мерензон с энтузиазмом отмечает: девиз «Thou shall not castle into run», напоминающий о важности стратегии, и изображение покровительницы добавят шахматам современной эстетики. По его словам, проект уже вызвал интерес у национальных федераций Польши, Италии, Португалии и других стран.
Идея родилась благодаря успешным примерам коллабораций в других дисциплинах — например, тематическому оформлению статуи Христа в Рио-де-Жанейро. «Мы стремимся обновить визуальный язык шахмат, — поясняет Мерензон. — Изучая историю, мы обнаружили, что святая Тереза ещё в XVI веке восхищалась этой игрой. Возрождение её покровительства, одобренное церковью, стало логичным шагом».
Созданная икона объединила шахматную символику и атрибуты святой, подчеркивая связь между интеллектуальным спортом и культурным наследием. В World Chess уверены: такой подход откроет новые возможности для популяризации игры среди разных аудиторий.
Патронов много не бывает
Шахматному маркетингу поможет новая покровительница
Шахматы вновь доказывают, что даже многовековые традиции могут стать частью инноваций. Компания World Chess запустила проект, который переосмысливает образ покровительницы игры, сочетая духовность и современный дизайн. Яркая икона с изображением святой Терезы Авильской, созданная при поддержке католической церкви, уже вдохновляет сообщество — от профессиональных шахматистов до юных любителей.
«Это начало новой эры в презентации шахмат, — делится Илья Мерензон. — Мы не просто сохраняем историю, но и делаем её актуальной». Слова главы компании подтверждаются активным интересом к проекту: запросы на использование образа поступают со всего мира, а запуск тематической коллекции анонсирован уже в ближайшие месяцы.
Один из ведущих шахматистов поделился вдохновляющей идеей: он планирует украсить свой компьютер изображением святой, убеждённый, что дополнительная поддержка всегда принесёт пользу.
Генеральный викарий Римско-католической архиепархии Божией Матери в Москве священник Кирилл Горбунов отметил, что новый статус Терезы Авильской имеет глубокие корни: «Святая Тереза уже много веков ассоциируется с покровительством шахматистам. В её трудах духовный путь сравнивается с шахматной партией — подобно тому, как апостол Павел проводил параллель между христианской жизнью и состязанием в беге или борьбе». Он добавил: «Традиции почитания святых часто рождаются в народе, а Церковь их утверждает. Однако иногда, как в случае со святым Франциском Сальским, покровителем журналистов, такие решения принимаются осознанно. Инициатива World Chess, безусловно, поможет новому поколению открыть мудрость этой великой духовной наставницы».
Исполнительный директор Издательства францисканцев Игорь Баранов подчеркнул, что традиция связывать святых с профессиями восходит к Средневековью: «Признание может быть как локальным, так и всеобщим. Например, святой Исидор Севильский стал покровителем интернета в 2002 году, а Терезу Авильскую ещё в 1944-м официально признали покровительницей шахмат благодаря её метафорам о «стремлении Божественного короля к победе». Он также отметил: «Использование образа святых вдохновляет, если сохраняется уважение к их наследию».
Интересно, что у шахмат есть и мифологическая покровительница — Каисса, чей образ создал поэт XVI века Иероним Вида. С XIX века её часто называют «богиней» игры: в честь неё называют турниры, IT-проекты и награды. Представители Международной шахматной федерации (FIDE) пока не высказались о новом духовном покровителе, отметив, что вопрос требует внимательного рассмотрения.
Энтузиазм сообщества растёт: игроки отмечают, что сочетание древних традиций и современности обогащает культуру шахмат, открывая новые грани этого интеллектуального искусства.
Как отмечают в World Chess, существующие разноглазия не вызывают беспокойства. «Мы не стремимся к исключительности и полностью уважаем разнообразие взглядов. Наша позиция проста: пусть каждый остаётся при своих убеждениях. Однако мы уверены, что дополнительные источники поддержки и вдохновения — это всегда шаг вперёд», — подчеркнул Илья Мерензон, сохраняя открытость к диалогу.
Источник: www.kommersant.ru