Рубль открыл двери зарубежным брендам
С начала 2025 года укрепление рубля спровоцировало взрывной рост трансграничных онлайн-покупок — на 29% в январе и 28% в феврале. Потребители ринулись за товарами для ухода за собой, несмотря на продолжающийся спрос на электронику и одежду. Но апрельские пошлины на импорт из «недружественных» стран грозят перекроить рынок.
Косметика обгоняет гаджеты
Данные CDEK.Shopping свидетельствуют: клиенты массово переключаются с техники на премиальную косметику. Доля заказов из Германии за год выросла в 2 раза, а средний чек в категории «парфюмерия» превысил 7 тыс. руб. Lamoda фиксирует 56-процентный рост продаж средств для ухода за полостью рта, поддерживая тренд.
Валютные качели Артура Гафарова
Эксперт связывает ажиотаж с курсовыми колебаниями и «отложенным спросом». На фоне переговоров России и США по Украине доллар опустился до 82,6 руб., а евро — до 93,9 руб., сделав импортные товары доступнее. Но эта волатильность таит риски для долгосрочных трендов.
Скрытая угроза для Lamoda и Wildberries
Ксения Медведева из Lamoda признаёт: 30-процентный рост цен на парфюмерию замедляет продажи. Wildberries пытается перехватить инициативу — локальные бренды показывают 37,5% рост, но их доля в обороте остаётся маргинальной. Французские производители по-прежнему доминируют.
35% против красоты: новый удар Минпромторга
Введённые в апреле пошлины на косметику из «недружественных» стран грозят перевернуть рынок. Под удар попали духи, пудра и средства для волос. Исключение сделано лишь для Франции и Италии, где ставки снижены до 20%. Анна Дычева-Смирнова предупреждает: изменения затронут до 40% ассортимента.
Южнокорейский манёвр Дональда Трампа
Смягчение условий для брендов из Южной Кореи на фоне торговых войн экс-президента США создаёт новый вектор. Производители beauty-продукции, пострадавшие от американских санкций, могут использовать Россию как спасательный круг. Это шанс для рынка — но только если рубль удержит позиции.
Источник: www.kommersant.ru
