Luding Group вперед с брендом «Полугар»: теперь и водка
Luding Group запустила производство суперпремиальной водки под легендарной маркой «Полугар»! Это новшество дополнит существующую линейку одноименного дистиллята, производство которого успешно продолжится. Данный шаг эксперты видят как стратегическое усиление позиций бренда в высококонкурентной категории.
Компания, известная как крупный игрок на рынке алкогольной дистрибуции и импорта, представила водку «Полугар» крепостью 38,5%. Напиток занимает позицию в суперпремиальном сегменте с ориентиром на цену около 1300 рублей за 0,5 л. Бренд был приобретен Luding Group в начале 2025 года у главного винокура Ильи Родионова из династии «Родионов с сыновьями». Уже с 2022 года группа выступала эксклюзивным дистрибутором зернового дистиллята «Полугар», и теперь водка дополнит его ассортимент. В производстве водки будет использовано исключительно органическое зерно и солод, подтвердил Илья Родионов.
Выпуск водки «Полугар» сосредоточен на мощностях партнера Luding Group – Коломенского винно-коньячного завода. Там уже налажено разливание водок, ликеров, виски и джинов. Управляющий директор Luding Group Гарегин Шахмеликян обозначил планы по выпуску партий в 20 000 бутылок каждая, с фокусом на дистрибуцию через крупный ретейл и элитные рестораны. Бренд стремится войти в тройку лидеров суперпремиального сегмента водок в России, обеспечив доступность в 50 тыс. торговых точек. Линейку крепкого алкоголя компании также дополняют водка Tchaikovsky, джин Lockwood и коньяк «Айвазовский».
Несмотря на общее снижение количества запусков новых водочных брендов в РФ (по данным аналитиков «Нильсен», на 13,64% меньше за январь-март 2025 г.), рынок демонстрирует важный тренд премиализации. Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский отмечает значительное число существующих марок. Согласно исследованию A.List, топ-10 брендов в 2024 году контролировали 38% всего рынка водки.
Рост премиального сегмента и стратегические сдвиги
Текущее снижение продаж водки связано в том числе с повышением акцизов (до 740 руб. за 1 л с начала 2025 г., рост ~15%), что сильно повлияло на бюджетный сегмент, комментирует коммерческий директор Stellar Group Александр Гревцов. Однако параллельно набирает силу тренд на переход потребителей в премиум. Президент Ladoga Вениамин Грабар указывает: рост минимальной розницы до 349 руб. за 0,5 л сравнял разрыв с премиумом, стимулировав интерес к лучшему. Доля премиального сегмента к маю 2025 г. достигла 10,4%, суперпремиального – 1,8%. Директор по маркетингу «Татспиртпрома» Елена Слободанюк видит активизацию именно в ценовой нише 600-800 руб.
Андрей Московский видит в запуске водки «Полугар» тактику улучшения дистрибуции оригинального дистиллята. Он напоминает, что создание ведущего премиального бренда, как опыт Simple Group с «Онегиным», может потребовать продолжительного времени – вплоть до 7 лет.
Источник: www.kommersant.ru
