Динамика изменения цен на одежду и обувь в России за последние годы демонстрирует позитивные тенденции. Еще недавно стоимость одежды и обуви значительно опережала общий уровень инфляции, однако в 2024 году ситуация заметно изменилась: рост замедлился и сравнялся с общими инфляционными показателями. Граждане страны всё чаще замечают, что стабилизация цен позволяет легче планировать бюджеты и не экономить на необходимом гардеробе.
Темпы роста цен на одежду снижались весь 2024 год
С начала года средний чек на покупку одежды увеличился всего на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а стоимость обуви – на 6%. Для сравнения, отечественная инфляция по официальным оценкам составила чуть более 8% за тот же период. Таким образом, ценовая динамика на одежду и обувь впервые за последние три года перестала опережать уровень инфляции и даже уступила ей по темпам роста.
Официальная статистика подтверждает этот тренд: по итогам января–сентября, согласно данным Росстата, стоимость одежды и белья за год выросла лишь на 2,7%, а обуви – на 2,4%. Для многих покупателей такая новость стала приятным сюрпризом, ведь еще в 2023 году одежда дорожала на 8%, а обувь – сразу на 29%. В 2024 году эти цифры составили соответственно 15% и 17%, что было заметно выше актуальных темпов инфляции тех лет.
Покупательская способность и стабилизация курса рубля
Одной из ключевых причин замедления роста цен стал сдержанный покупательский спрос. В последние годы россияне стали более внимательно относиться к тратам, делая покупки одежды и обуви по необходимости и следя за скидками и распродажами. Это связано в первую очередь с изменившейся покупательской способностью населения: меньшая часть граждан готова тратить значительные суммы на гардероб без оглядки на свой бюджет.
Президент компании Baon Илья Ярошенко отмечает, что стабилизация курса рубля в первой половине года оказала положительное влияние на стоимость одежды, поскольку большая часть товаров и сырья привязана к иностранной валюте. «Благодаря укреплению рубля и его последующей стабильности нам удалось сдержать рост цен», — делится оптимизмом представитель Baon. По мнению эксперта, текущая ценовая политика позволяет рассчитывать на дальнейшее развитие рынка и сохраняет стимул для покупателей обновлять гардероб.
Что ждет рынок одежды и обуви в ближайшие годы
Рынок одежды в России находится на этапе структурных изменений. Согласно аналитике Fashion Consulting Group, средний ценовой сегмент продолжает сокращаться: если в 2020 году на него приходилось почти 35% рынка, то в 2025 году эта доля снизится ориентировочно до 15–17%. Всё больше россиян делают выбор либо в пользу массового сегмента с доступными ценами, либо переходят в категорию «доступный премиум», где можно найти высокое качество за адекватную цену.
Эксперты рынка ожидают, что подобная тенденция сохранится и в дальнейшем, а конкуренция среди брендов станет еще выше. Это позволит удерживать цены на комфортном уровне, а у покупателей появится шире выбор продукции — от демократичных марок до более элитных брендов по разумной стоимости.
Илья Ярошенко также обращает внимание, что в 2026 году возможен рост налоговой нагрузки и таможенных пошлин, что теоретически может добавить давления на ценники, однако предприниматели готовы к этим вызовам и настроены искать пути оптимизации издержек для сохранения лояльности клиентов.
Российский потребитель становится требовательнее
Сдерживание цен и структурные перемены благоприятно влияют на развитие цивилизованной конкуренции и роста сервиса в торговле одежды и обуви. Всё больше потребителей делает осознанный выбор, оценивает предложения по соотношению цена–качество и активно пользуется акциями и спецпредложениями. Стабильность рубля и прозрачная ценовая политика производителей становятся дополнительным фактором доверия.
Динамика последних лет говорит о дальнейшей адаптации рынка одежды к экономической ситуации и потребительским запросам. Это способствует формированию конкурентной среды и росту покупательской активности, несмотря на отдельные экономические вызовы. Эксперты сходятся во мнении, что, несмотря на временные трудности, потенциал для роста сохраняется, а сдержанность цен позволяет россиянам смотреть в будущее с оптимизмом и уверенностью в устойчивости собственного бюджета.
Источник: lenta.ru
