Сервисы "Авито Работа" и "Авито Реклама" провели исследование среди 8000+ работающих россиян, чтобы определить ключевые критерии выбора работодателя и роль HR-бренда. Результаты выявили, что главным приоритетом остается уровень дохода (51%). Значимыми факторами также стали удобное расположение офиса (34%) и официальное трудоустройство с "белой" зарплатой (31%).
Среди других важных аспектов респонденты выделили гибкий график (28%) и баланс работы с личной жизнью (27%). Позитивная атмосфера в коллективе важна для 25% опрошенных, а 20% ценят стабильность компании. Карьерный рост значим для 16% участников, столько же отметили прозрачность системы премий. Возможность удаленной или гибридной работы актуальна для 14%.
Расширенный социальный пакет привлекает 11% россиян, столько же респондентов считают важным обучение за счет компании. Каждый десятый (10%) выбирает работодателя по интересным задачам и проектам. Менее значимыми оказались современный офис (9%), известность бренда (9%) и наличие ДМС (7%).
Онлайн-коммуникации играют ключевую роль в поиске: 46% готовы откликнуться на вакансию после интернет-рекламы при привлекательных условиях. Наиболее восприимчива к рекламе молодежь 18-24 лет (54%).
Основным источником информации о вакансиях остаются личные рекомендации (48%). Второе место занимает реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах (39%). Поисковые системы используют 28% россиян, соцсети — 18%, телевизионную рекламу — 12%.
Эксперты отмечают: репутация работодателя стала столь же значима, как условия труда. Почти половина соискателей откликается на вакансии под влиянием интернет-рекламы при соответствии предложения ожиданиям. Это подтверждает, что реклама служит не только источником информации, но и инструментом привлечения внимания кандидатов.
HR-бренд набирает вес: 45% респондентов считают его важным фактором выбора работы. Особенно внимательна молодежь 18-24 лет (54%) и 25-34 лет (50%). Географически тренд сильнее выражен в крупных городах: Екатеринбург (60%), Воронеж (60%), Москва (49%).
Ключевым элементом HR-бренда являются отношения между руководством и сотрудниками (43%). Также значимы: командная культура (33%), атмосфера на рабочем месте (32%), репутация компании в рейтингах (24%). Сопоставимую важность (18-19%) имеют корпоративная социальная ответственность, экологические инициативы, информация о работодателе в сети, программы мотивации и обучения. Инновационность и использование современных технологий (ИИ, автоматизация) важны для 11%.
В городах-миллионниках 49% соискателей учитывают репутацию работодателя. Здесь у кандидатов больше возможностей выбора, поэтому они оценивают не только доход, но и дополнительные факторы: атмосферу в команде, стиль управления, комфорт офиса, уровень корпоративной ответственности.
66% россиян довольны текущим местом работы. Наибольшая удовлетворенность зафиксирована среди сотрудников салонов красоты (75%), мастеров персональных услуг (74%), работников образования (70%), специалистов финансов, логистики и HR (70%).
Источник: biz.cnews.ru
