Стоимость DIY-товаров начала снижаться
Впервые за 2024 год в ноябре зафиксировано интересное изменение в сегменте товаров для ремонта и строительства — средний чек покупок продемонстрировал снижение. Это явление отражает как естественную реакцию рынка на предшествующий рост цен, так и рациональный подход потребителей к управлению личными финансами. Всё больше граждан выбирают надёжные способы сохранения средств, отдавая предпочтение банковским депозитам.
По данным аналитического центра Life Pay, в ноябре 2024 года средний чек на товары для ремонта установился на отметке 31,9 тыс. рублей, что на 12% меньше показателя прошлого года. Особенно показательным выглядит этот результат в сравнении с сентябрём 2024 года, когда наблюдался рост на 22,5% (до 35,3 тыс. рублей). Октябрь стал переходным периодом, продемонстрировав первые признаки стабилизации показателей.
Гендиректор Life Pay Ашот Григорян связывает изменение покупательского поведения с ужесточением денежно-кредитной политики во второй половине года. Интересную статистику приводит Екатерина Жмурова, руководитель аналитического отдела «Лемана ПРО»: уже в августе каждый пятый потенциальный покупатель товаров для ремонта предпочел разместить средства на банковском депозите. Привлекательность такого решения подкрепляется высокими ставками, достигающими 22% годовых.
Рынок демонстрирует качественные изменения в потребительских предпочтениях. По наблюдениям экспертов, доля крупных покупок сократилась на 4 процентных пункта, составив 22%. Мария Евневич, совладелец сети «Максидом», отмечает смещение интереса покупателей в сторону косметического ремонта вместо капитального, что непосредственно влияет на размер среднего чека.
Существенное влияние на динамику рынка оказало завершение программы массовой льготной ипотеки. По данным Frank RG, объем выданных ипотечных кредитов в ноябре 2024 года составил 185 млрд рублей, что на 49% меньше прошлогоднего показателя. Темпы ввода жилья также замедлились: по информации «Дом.РФ», за январь-ноябрь 2024 года построено 93,8 тыс. кв. м, что лишь на 1% превышает показатели предыдущего года.
Несмотря на общую тенденцию к снижению, эксперты видят потенциал роста в отдельных сегментах. Максим Валецкий, сооснователь Mr.Doors, прогнозирует традиционное повышение спроса в декабре, связанное с подготовкой к ремонтным работам во время новогодних каникул. Это может привести к временному увеличению количества транзакций.
Перспективы развития рынка на 2025 год выглядят неоднозначно. В первом полугодии эксперты ожидают продолжения тенденции к снижению среднего чека. Однако во второй половине года возможен рост показателей при условии смягчения денежно-кредитной политики. Особенно обнадеживающе выглядит сегмент индивидуального жилищного строительства, где за январь-ноябрь 2024 года зафиксирован рост на 16% (до 60,6 тыс. кв. м). По прогнозам Екатерины Жмуровой, в следующем году этот показатель может увеличиться еще на 10%, что создаст дополнительный спрос на строительные материалы и товары для ремонта.
Источник: www.kommersant.ru
