Татспиртпром выводит на рынок соджу Kumiho
Благодаря стабильно высокому спросу на популярный корейский напиток российские ликеро-водочные компании активно наращивают его выпуск. АО «Татспиртпром» уверенно присоединяется к этому тренду, запуская бренд Kumiho. Значительный вклад в увеличение продаж соджу вносит его отечественное производство и постоянное расширение присутствия напитка на полках магазинов.
Производственные возможности компании
Крупнейший производитель крепкого алкоголя в стране, АО «Татспиртпром», подтвердил скорый запуск производства традиционного корейского соджу Kumiho. Планы компании на 2025 год включают выпуск 600 тысяч литров этой новой позиции. По отраслевым данным, за первые четыре месяца текущего года предприятие увеличило производство водки на 4%, достигнув 2,7 млн дал и укрепив лидерство в сегменте на российском рынке. Мощная инфраструктура «Татспиртпрома» включает спиртовые заводы, ликеро-водочные предприятия, винодельню Vigrosso с брендами Tundra, Royal Raven, «Русская валюта», а также дистрибьютора «Алкоторг».
Бум российского соджу: лидеры рынка
Активное освоение российского рынка соджу стартовало осенью 2023 года, когда Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» (КЛВЗ) представил бренд Stun. В марте прошлого года к нему присоединилась и Алкогольная сибирская группа (АСГ). Согласно исследованиям A.List, в 2024 году АСГ выпустила под своим именем 1,71 млн литров соджу и около 0,6 млн литров под брендом Sibsa. Производство соджу Stun составило 1,32 млн литров.
Что делает соджу особенным?
Традиционный корейский дистиллят соджу создают методом перегонки браги на основе картофеля, риса или пшеницы, а затем разбавляют водой. Популярностью пользуются марки крепостью около 20%, часто с уникальными ароматическими и вкусовыми добавками.
Рекордные темпы роста продаж
Среди экзотических напитков соджу демонстрирует самый значительный рост. По данным аналитики, его розничные продажи в 2024 году взлетели на 348% к предыдущему периоду. Елена Слободанюк, директор по маркетингу АО «Татспиртпром», указывает, что в январе-мае динамика объемов продаж уже опережала прошлогодние показатели на впечатляющие 148%. «Рынок сохраняет огромный потенциал для дальнейшего развития», — комментирует она.
Андрей Московский, президент гильдии «Алкопро», видит причины стремительного роста в старте отечественного производства с выгодной ценой и усилении спроса на азиатскую культуру. Российские аналоги соджу обычно втрое доступнее импортных вариантов. К тому же, их выход на рынок совпал со снижением предложения и удорожанием зарубежного алкоголя, отмечает специалист.
Елена Слободанюк добавила, что все больше молодежи предпочитает соджу крепкой водке. По ее сведениям, молодая аудитория от 18 до 25 лет формирует свыше 30% всех продаж этого напитка в стране.
По данным государственного контроля, в России за январь—май было реализовано 80,8 млн декалитров крепкого алкоголя.
Перспективы нового игрока
В АСГ подчеркивают, что расширение дистрибуции – ключевой фактор подъема продаж соджу. Повышение доступности на полках привлекает все новых потребителей. Павел Победкин, возглавляющий КЛВЗ «Кристалл», согласен, что сетевой ритейл активно осваивает эту категорию и анонсирует дальнейшее увеличение объемов и расширение ассортимента.
Андрей Московский уверен, что мощная дистрибуция «Татспиртпрома» и его розничная сеть «Арыш Мае» в Татарстане станут отличной базой для продвижения Kumiho в федеральные сети.
Хотя в АСГ отмечают, что за год потребители уже проявили лояльность к существующим брендам, Андрей Московский видит значительные перспективы для развития благодаря еще невысокому базовому объему рынка. Прогнозируя будущее сегмента на фоне осторожного настроения покупателей, он указывает: два года активных продаж — пока недостаточный срок для формирования незыблемого тренда, однако уже сейчас участники рынка активно вкладываются в его развитие.
Источник: www.kommersant.ru
